blog.netshare.pl

Zwyczajowo styczeń jest czasem, w którym w branżowych mediach pojawiają się przewidywania co wydarzy się w ciągu następnych 12 miesięcy. Nie inaczej było w tym roku, jednak naszym zdaniem wielu autorów nieco wykrzywia i nagina niektóre trendy. 2009 miał być rokiem, w którym w Polsce nastąpi boom na mikroblogi, póki co platformy są, brakuje tylko chętnych do korzystania. Pokazuje to że do takich zestawień często podchodzi się zbyt bezkrytycznie.

O czym, po przeczytaniu tegorocznych prognoz, nie można zapomnieć w tym roku?

1. „To będzie rok Facebooka” – branża zachłysnęła się Facebook, najpopularniejsza społecznościówka na świecie w minionym roku odnotowała przeszło 400% wzrostu w Polsce. Jednak moim zdaniem Facebook w tym roku z pewnością nie zdetronizuje Naszej-Klasy, a dla wielu grup docelowych nie zmieni się to jeszcze przez wiele lat. Facebook z pewnością jest przyjaźniejszy dla marketerów niż Nasza-Klasa, w której trzeba konsultować niemal wszystkie działania reklamowe. Trzeba pamiętać, że Facebook może być jednym z elementów strategii e-marketingowej, a nie jej substytutem.

2. Geolokalizacja, augmentend reality itd. – w sumie oczywiste, ale warto to podkreślić – większość trendów o których czytamy na zagranicznych blogach, zdobędzie u nas popularność za około 1,5-2 lata. W 2010 augmented rality i geolokalizacja w dalszym ciągu będą tylko pieśnią przyszłości i ciekawostkami branżowymi.

3. Advergaming wszedł w fazę społecznościową – z FarmVille korzysta więcej osób niż z Twittera. W nadchodzącym roku akcje advergamingowe będą możliwe na większości społecznościówek. A przeciętni interneuci szybciej przekonają się do grania ze znajomymi, niż do wcześniej wspomnianej augmentend reality. Co ważne grupa graczy jest starsza, lepiej wykształcona i bogatsza, niż wskazuje na to intuicja.

4. “Displaye to średniowiecze e-marketingu” – z pewnością istnieją bardziej fascynujące narzędzia reklamy internetowej niż formy graficzne (np. marketing wirusowy o którym chyba wszyscy nieco zapomnieli, po porażce większości rodzimych kampanii wirusowych), jednak przekreślanie display jest po prostu niemądre. Wielu celów marketingowych nie osiągniemy w inny sposób. Prognozy w Stanach, plany Googla na najbliższy rok, pokazują że 2010 będzie rokiem odrodzenia kampanii displayowych. W Polsce będzie to tym łatwiejsze, bo odwrócenie się od reklamy graficznej nie było tak masowe.

5. Społeczność wokół marki to także ryzyko – każdy marketer marzy o wykształceniu społeczności internetowej skupionej wokół marki. Case mBanku pokazuje, że taka społeczność z aktywów marki w łatwy sposób może zamienić się w pasywa. Pchając się w media społecznościowe musimy mieć przygotowany plan na sytuację kryzysową (chociaż z pewnością nie wszystko da się przewidzieć i sytuacja zawsze może wymknąć się spod kontroli).

Na co jeszcze Waszym zdaniem warto zwrócić uwagę w 2010 roku podążając za trendami branżowymi? Czy w ogóle warto za nimi iść?