5 sposobów na zwiększenie skuteczności kampanii banerowej
Przygotowując kreacje do kampanii displayowych można kierować się intuicją, ale istnieje też szereg badań, które mogą podpowiedzieć jak zwiększyć skuteczność swojej kampanii. Pięć podstawowych rad:
1. Video
Jak pokazują dane Smart AdServer reklamy wykorzystujące video są o około 0,6% skuteczniejsze. Co ciekawe, te same dane pokazują, że o około 0,1% skuteczniejsze są kreacje statyczne kreacje JPG/GIF niż flashowe. Prawdopodobnie jest to spowodowane przesytem „mrugających” flashy. Trzeba pamiętać , że nie zawsze głośny dźwięk w reklamie z video jest drogą do sukcesu. Na pewno przykuwa on uwagę, ale też zwiększa irytację internautów. Część kliknięć na taką kreację może być przypadkowa, spowodowana chęcią wyłączenia głosu. W większości taki ruch jest bardzo słabej jakości.
2. Koordynacja z działaniami SEM
O synergii crossmediowych kampanii nie trzeba nikogo przekonywać, podobny efekt można uzyskać integrując kampanię displayową i SEM.
.
W 2008 roku aż 43% wydatków na reklamę on-line w Europie stanowiły wydatki na SEM. Pomimo wszystkich zalet marketingu w wyszukiwarkach jest to o tyle zaskakujące, jeżeli weźmie się pod uwagę, że tylko 5% swojego czasu on-line przebywamy w wyszukiwarkach. Przez pozostałe 95% czasu (57 minut każdej godziny) marketerzy muszą docierać do konsumentów innymi metodami.
blip.pl
facebook.com
kanał RSS
twitter.com