blog.netshare.pl

Przygotowując kreacje do kampanii displayowych można kierować się intuicją, ale istnieje też szereg badań, które mogą podpowiedzieć jak zwiększyć skuteczność swojej kampanii. Pięć podstawowych rad:


1. Video
Jak pokazują dane Smart AdServer reklamy wykorzystujące video są o około 0,6% skuteczniejsze. Co ciekawe, te same dane pokazują, że o około 0,1% skuteczniejsze są kreacje statyczne kreacje JPG/GIF niż flashowe. Prawdopodobnie jest to spowodowane przesytem „mrugających” flashy. Trzeba pamiętać , że nie zawsze głośny dźwięk w reklamie z video jest drogą do sukcesu. Na pewno przykuwa on uwagę, ale też zwiększa irytację internautów. Część kliknięć na taką kreację może być przypadkowa, spowodowana chęcią wyłączenia głosu. W większości taki ruch jest bardzo słabej jakości.


2. Koordynacja z działaniami SEM
O synergii crossmediowych kampanii nie trzeba nikogo przekonywać, podobny efekt można uzyskać integrując kampanię displayową i SEM.
Firma Eyeblaster przeanalizowała konwersje kampanii wykorzystujące display i SEM. 5% konwersji pochodziło z wyszukiwań, których użytkownicy dokonali po zobaczeniu reklamy graficznej. Warto zadbać, żeby te 5% nie trafiło do konkurencji naszym kosztem.

Źródło: eMarketer


3. Dobór formatu i miejsca jego emisji
Mnogość formatów kreacji w Internecie jest oczywista, ostatnio Gemius przedstawił zestawienie kreacji o najwyższych CTRach. Watro je przejrzeć, niektóre wyniki są zaskakujące, np. Skyscraper (160×600 px) jest bardziej klikalny niż Halfpage (300×600 px). Jednak główny trend jest taki, że im bardziej inwazyjna kreacja tym wyższy CTR, czego skrajnym przykładem są kreacje o wymiarach 1280×770 z średnim CTR na poziomie 3,24%. Warto też zwrócić uwagę na miejsce strony, w który emituje się reklama. Badania Smart AdServer dowodzą, że kreacje wyświetlane na górze witryny mają lepszy efekt brandingowy (mają lepsze statystyki widoczności), a kreacje wyświetlane na środku witryny statystycznie wyższą klikalność.


4. Kreatywność
To że im bardziej kreatywna reklama, tym większa jej skuteczność jest oczywiste. Co konkretnie sprawia, że internauci zapamiętują reklamy? W deklaratywnych badaniach ZenithOptimedia ankietowani wskazywali przede wszystkim na charakterystyczne hasła (tylko z tym stwierdzeniem zgodziło się ponad 50%) oraz sytuacje, gdy reklama ich zaskakuje i rozbawia. Zdecydowanie należy unikać straszenia internautów, tylko niecałe 15% internautów twierdzi, że można wzbudzić zainteresowanie wzruszaniem.

Źródło: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/dlaczego-zapamietujemy-reklamy-internetowe


5. Targetowanie
Targetowanie geograficzne na konkretne miasto może zwiększyć CTR kampanii o około 55%.(dane Smart AdMetrics). Oczywiście, ma to tylko wtedy sens, gdy treść reklamy w jakikolwiek sposób koresponduje z miejscem zamieszkania internauty – np. prognoza pogody dla konkretnego miasta. Tylko wtedy wyższy CTR zrekompensuje wyższą cenę targetowanej kampanii.
Innym sposobem targetowania jest targetowanie behawioralne, jednak jak pokazują badania pracowników Uniwersytetu Barkley 66% internautów sprzeciwia się reklamą targetowanym behawioralnie i uznaje je za naruszenie swojej prywatności (odsetek ten dodatkowo wzrasta po zapoznaniu z podstawowymi metodami targetowania behawioralnego).


Więcej o skutecznej reklamie graficznej w comiesięcznym newsletterze platformy reklamowej Netshare.