blog.netshare.pl

W 2008 roku aż 43% wydatków na reklamę on-line w Europie stanowiły wydatki na SEM. Pomimo wszystkich zalet marketingu w wyszukiwarkach jest to o tyle zaskakujące, jeżeli weźmie się pod uwagę, że tylko 5% swojego czasu on-line przebywamy w wyszukiwarkach. Przez pozostałe 95% czasu (57 minut każdej godziny) marketerzy muszą docierać do konsumentów innymi metodami.


Jednym z elementów, które prowokują do wyszukiwania jest reklama graficzna. Firma Eyeblaster zbadała konwersje kampanii, które łączyły SEM i reklamę graficzną. Aż 72% konwersji pochodziło z reklamy graficznej, 23% z wyszukiwarek, a co najważniejsze 5% z wyszukiwań po zobaczeniu displaya. Oznacza to, że nawet jeżeli użytkownik nie kliknął na reklamę graficzną, to i tak miała ona na niego wpływ. Potwierdza to siłę brandingową display, które nawet jeżeli nie wywołują bezpośredniej interakcji ze strony internauty, to przyciąga jego uwagę i zwiększa świadomość marki. Z czasem branża będzie musiała wypracować inne metody mierzenia skuteczności reklamy graficznej niż klikalność. Jednym z rozwiązań może być kombinacja kilku wskaźników, lub mierzenie wzrostu konwersji, niezależnie od źródła z którego internauta trafi na stronę.