blog.netshare.pl

Spadająca klikalność reklam display jest faktem, są kraje w których wskaźnik CTR spadł poniżej 0,1%. Zmusza to do zastanowienia się czy skuteczność reklamy graficznej on-line należy mierzyć tylko przez CTRy. Od dłuższego czasu podkreśla się wizerunkowy wpływ displayów, pojawiają się pomysły aby zacząć używać GRP, miary znanej z reklamy telewizyjnej. W tym krótkim wpisie postaram się przedstawić jeden z dowodów na zasadność odejścia od CTRów.

Co oczywiste kliki nie są celem reklam brandingowych samym w sobie. Aby ludzie odwiedzali witrynę lub kupowali produkty, niepotrzebne są kliknięcia w kreację reklamową. Najważniejsze aby marka została w umysłach konsumentów, wywoływała emocje. To właśnie reklama ma wpływać na to jak konsumenci myślą o marce i jak postępują przy półce sklepowej. Dlatego marketerzy powinni patrzeć na całościowe efekty reklamy, a nie tylko na CTRy.


Wpływ reklamy graficznej on-line na zachowanie konsumentów można zbadać przez porównanie zachowania dwóch grup internautów: tych którzy widzieli reklamę i tych którzy jej nie widzieli. comScore firma specjalizująca się w badaniach sieci, dokonała porównania na panelu ponad 2 milionów tak podzielonych internautów. Dla rynków zachodnioeuropejskich główne wnioski to:
• Osoby które widziały reklamę średnio o 72% częściej wchodzą na stronę reklamodawcy.
• Prawdopodobieństwo, że konsument będzie wyszukiwał brandu rośnie o 94% jeżeli widział on reklamę


Co ważne odnotowano również wzmożone zainteresowanie marką również po zakończeniu kampanii. Pełny raport, z którego pochodzą dane, można ściągnąć za darmo po podaniu kilku danych z http://www.comscore.com/layout/set/popup/request/Presentations/2010/How_Online_Advertising_Works_Whither_the_Click_in_Europe_PDF_Request?req=slides&pre=How+Online+Advertising+Works%3A+Whither+the+Click+in+Europe%3F.


(Źródło grafiki: http://blog.comscore.com/2010/03/four_ways_improve_display_advertising.html)