blog.netshare.pl

Przed kilkoma miesiąca IAB Polska przy okazji corocznej konferencji poświęconej rynkowi online w Europie środkowo-wschodniej opublikowała raport za rok 2009, przygotowany wspólnie przez IAB Europe oraz firmę Gemius. Raport dotyczy sytuacji w całym regionie, jak i w poszczególnych krajach. Więcej o samej konferencji mówiliśmy  w naszej relacji Netshare Videocast http://www.blog.netshare.pl/2010/06/netshare-videocast-5-%E2%80%93-jak-pobic-google-czy-prasa-ma-jeszcze-szanse/

Raport porównuje poszczególne rynki pod kątem tym samych kryteriów, dzięki czemu pozwala uzyskać miarodajny pogląd na rynek. Poniżej przedstawiam kilka zestawień, które pokazują, w jakim punkcie znajduje się polski rynek online na tle innych państw Europy środkowo-wschodniej. Warto spojrzeć, w jakich dziedzinach jesteśmy liderami, a na jakich polach musimy nadrobić. Istotne jest też porównanie do Europy zachodniej, do której bezsprzecznie aspirujemy.

1.    Dostęp do Internetu (%) 2006-2009.

*żródło: IAB Polska

Jak możemy wyczytać z wykresu penetracja dostępu do Internetu jest w Polsce dość niska, pomimo dość dobrego wzrostu tego wskaźnika. Aktualnie niespełna połowa gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu. Wynik ten wynika głównie z tego, że mamy w Polsce do czynienia z prawie 40 milionową populacją oraz dużym obszarem kraju. Państwa przodujące w tej statystyce to głównie kraje o kilkumilionowej populacji i małym obszarze. W Polsce kluczowe dla poprawy tego wskaźnika będzie dostarczanie Internetu przez dostawców usług do małych miejscowości oraz na wieś. Wówczas przy aktualnej dynamice wzrostu poziomy krajów z Europy zachodniej, takich jak: Niemcy, Francja i Wielka Brytania oscylujące na poziomie 70%, powinniśmy osiągnąć w kilka lat.

2.    Użytkownicy Internetu oraz poziom wzrostu (%).

*żródło: IAB Polska

W porównaniu do udziału internautów w całej populacji kraju, powyższy wykres pokazuje faktyczną ilość użytkowników Internetu w poszczególnych krajach. Polska będąca na drugim miejscu jest dwukrotnie większym rynkiem od Ukrainy i Rumunii, zajmujących kolejne miejsca. Kraje te będą jednak nas gonić, ponieważ odnotowuję największy przyrost użytkowników z roku na rok. Liderem jest oczywiście Rosja, przy czym należy pamiętać, że jest to państwo o populacji niemal czterokrotnie większej niż w Polsce. Powyższy wykres świadczy jednak, że Polska jest potężnym rynkiem usług internetowych.

3.    Dostęp do szerokopasmowego Internetu (%).

*źródło: IAB Polska

Niestety Europa środkowo-wschodnia wciąż odstaje bardzo pod względem dostępu do Internetu szerokopasmowego. Średnia w Europie zachodniej to ponad 25% przy jednoczesnych niespełna 13% w naszym regionie.

4.    Udział wydatków na reklamę online w całości wydatków na reklamę.

*żródło: IAB Polska

W przypadku udziału wydatków reklamowych na Internet, Polska jest wśród liderów w regionie. W roku 2009 wydatki na reklamę internetową stanowiły 10% wszystkich wydatków i wyniosły 1.373 mln złotych.

Z punktu widzenia rynku reklamy internetowej w Polsce kluczowe jest, aby udział wydatków na reklamę internetową w całości wydatków reklamowych rósł szybciej niż ilość użytkowników Internetu. Stworzy to szansę na rozwój projektów internetowych, w których modelu biznesowym wpływy z reklam są głównym źródłem przychodów.

Sytuacja jaka miała miejsce w roku 2009 pokazała, że przy jednoczesnym szybkim przyroście internautów, serwisów internetowych oraz podmiotów sprzedających reklamę; wartość wydatków na reklamę rosła dużo wolniej. Spowodowało to zdewaluowanie rynku reklamy, co w efekcie dało niższe przychodu większości podmiotów.

W innej sytuacji były podmioty, których model biznesowy opiera się sprzedaży usług czy produktów. W ich przypadku każdy wzrost ilości użytkowników Internetu jest  korzystny.
Powinniśmy zatem być zadowoleni z aktualnej pozycji, jaką Polska zajmuje na tle innych krajów regionu. Duża konsumpcja i rosnący udział w dostępie do Internetu, jak również wysoki udział Internetu w wydatkach an reklamę, to cechy, które plasują nas wysoko na tle innych państw regionu.

Na wielu jednak polach musimy „gonić” Europę zachodnią. Są nimi głównie technologia, czyli większa dostępność do Internetu, w szczególności szerokopasmowego oraz wydatki na reklamę, czyli motor biznesu większości projektów internetowych, bez którego nie będą one w stanie uzyskiwać odpowiedniej jakości a ich rozwój będzie utrudniony.