Internet w Polsce i Europie środkowo-wschodniej – przegląd w oparciu o raport „Do You CEE?” wydany przez IAB Europe i Gemius.
Przed kilkoma miesiąca IAB Polska przy okazji corocznej konferencji poświęconej rynkowi online w Europie środkowo-wschodniej opublikowała raport za rok 2009, przygotowany wspólnie przez IAB Europe oraz firmę Gemius. Raport dotyczy sytuacji w całym regionie, jak i w poszczególnych krajach. Więcej o samej konferencji mówiliśmy w naszej relacji Netshare Videocast http://www.blog.netshare.pl/2010/06/netshare-videocast-5-%E2%80%93-jak-pobic-google-czy-prasa-ma-jeszcze-szanse/
Raport porównuje poszczególne rynki pod kątem tym samych kryteriów, dzięki czemu pozwala uzyskać miarodajny pogląd na rynek. Poniżej przedstawiam kilka zestawień, które pokazują, w jakim punkcie znajduje się polski rynek online na tle innych państw Europy środkowo-wschodniej. Warto spojrzeć, w jakich dziedzinach jesteśmy liderami, a na jakich polach musimy nadrobić. Istotne jest też porównanie do Europy zachodniej, do której bezsprzecznie aspirujemy.
1. Dostęp do Internetu (%) 2006-2009.
*żródło: IAB Polska
Jak możemy wyczytać z wykresu penetracja dostępu do Internetu jest w Polsce dość niska, pomimo dość dobrego wzrostu tego wskaźnika. Aktualnie niespełna połowa gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu. Wynik ten wynika głównie z tego, że mamy w Polsce do czynienia z prawie 40 milionową populacją oraz dużym obszarem kraju. Państwa przodujące w tej statystyce to głównie kraje o kilkumilionowej populacji i małym obszarze. W Polsce kluczowe dla poprawy tego wskaźnika będzie dostarczanie Internetu przez dostawców usług do małych miejscowości oraz na wieś. Wówczas przy aktualnej dynamice wzrostu poziomy krajów z Europy zachodniej, takich jak: Niemcy, Francja i Wielka Brytania oscylujące na poziomie 70%, powinniśmy osiągnąć w kilka lat.
W 2008 roku aż 43% wydatków na reklamę on-line w Europie stanowiły wydatki na SEM. Pomimo wszystkich zalet marketingu w wyszukiwarkach jest to o tyle zaskakujące, jeżeli weźmie się pod uwagę, że tylko 5% swojego czasu on-line przebywamy w wyszukiwarkach. Przez pozostałe 95% czasu (57 minut każdej godziny) marketerzy muszą docierać do konsumentów innymi metodami.
Finały amerykańskiej ligi futbolu Super Bowl są swego rodzaju festiwalem reklamy telewizyjnej, większość firmy specjalnie na tą okazje przygotowują spoty. W tym roku po raz pierwszy od 23 lat 
blip.pl
facebook.com
kanał RSS
twitter.com