blog.netshare.pl

Jesteśmy platformą reklamową, ale słuchamy również klientów sieci.

Dodał: Mikolaj Gajewski, 16 sierpnia 2010 — Kategoria: Porady

Netshare definiujemy jako platformę reklamową, a nie sieć reklamy internetowej, ponieważ mamy szerszy zakres działalności, niż klasyczne sieci reklamowe. Oczywiście, część naszej działalności pokrywa się z zakresem działalności sieci reklamowych, dlatego chętnie przejrzeliśmy raport “2010 Display Advertising Study”. Opiera się on na badaniu oczekiwań amerykańskich marketerów wobec sieci reklamy internetowej.

Główne wnioski to:
• Punkt ciężkości przy decyzji zakupu przechodzi z zakupu konkretnych witryn na zakup dotarcia do konkretnych odbiorców.
• Brak nowych wskaźników do mierzenia efektywności reklamy graficznej, wymusił pozostanie przy CTR (Click Through Rate).
• Popularność reklam video w internecie w dalszym ciągu rośnie.

Dlaczego korzystasz z usług sieci reklamowych?


Za najważniejszy powód korzystania z sieci reklamowych marketerzy wskazali zasięg, co ważne wzrosła rola tego wskaźnika w porównaniu do roku 2009. Drugim najważniejszym czynnikiem, który powoduje, że marketerzy decydują się korzystać z usług sieci reklamowych jest targetowanie. Co więcej, był to czynnik zdecydowanie najczęściej wskazywany jako czynnik różnicujący różne sieci. Pod względem targetowania rynek amerykański jest zdecydowanie bardziej rozwinięty niż polski. Ponad połowa ankietowanych marketerów korzystała z targetowania demograficznego, behawioralnego czy kontekstowego, a 38% z retargetowania. Dane te pozwalają przypuszczać, że w najbliższych latach znacznie wzrośnie znaczenie różnic w ofertach targetowania polskich sieci reklamy internetowej.

Na koniec dla przypomnienia – Netshare jest platformą reklamową, a nie siecią :) .

 
Tagi:
komentuj / 0

Internet w Polsce i Europie środkowo-wschodniej – przegląd w oparciu o raport „Do You CEE?” wydany przez IAB Europe i Gemius.

Dodał: Adam Siedlecki, 4 sierpnia 2010 — Kategoria: Inne

Przed kilkoma miesiąca IAB Polska przy okazji corocznej konferencji poświęconej rynkowi online w Europie środkowo-wschodniej opublikowała raport za rok 2009, przygotowany wspólnie przez IAB Europe oraz firmę Gemius. Raport dotyczy sytuacji w całym regionie, jak i w poszczególnych krajach. Więcej o samej konferencji mówiliśmy  w naszej relacji Netshare Videocast http://www.blog.netshare.pl/2010/06/netshare-videocast-5-%E2%80%93-jak-pobic-google-czy-prasa-ma-jeszcze-szanse/

Raport porównuje poszczególne rynki pod kątem tym samych kryteriów, dzięki czemu pozwala uzyskać miarodajny pogląd na rynek. Poniżej przedstawiam kilka zestawień, które pokazują, w jakim punkcie znajduje się polski rynek online na tle innych państw Europy środkowo-wschodniej. Warto spojrzeć, w jakich dziedzinach jesteśmy liderami, a na jakich polach musimy nadrobić. Istotne jest też porównanie do Europy zachodniej, do której bezsprzecznie aspirujemy.

1.    Dostęp do Internetu (%) 2006-2009.

*żródło: IAB Polska

Jak możemy wyczytać z wykresu penetracja dostępu do Internetu jest w Polsce dość niska, pomimo dość dobrego wzrostu tego wskaźnika. Aktualnie niespełna połowa gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu. Wynik ten wynika głównie z tego, że mamy w Polsce do czynienia z prawie 40 milionową populacją oraz dużym obszarem kraju. Państwa przodujące w tej statystyce to głównie kraje o kilkumilionowej populacji i małym obszarze. W Polsce kluczowe dla poprawy tego wskaźnika będzie dostarczanie Internetu przez dostawców usług do małych miejscowości oraz na wieś. Wówczas przy aktualnej dynamice wzrostu poziomy krajów z Europy zachodniej, takich jak: Niemcy, Francja i Wielka Brytania oscylujące na poziomie 70%, powinniśmy osiągnąć w kilka lat.

czytaj całość »

 
Tagi: ,
komentuj / 0