Wizerunkowe działanie reklamy graficznej.
Spadająca klikalność reklam display jest faktem, są kraje w których wskaźnik CTR spadł poniżej 0,1%. Zmusza to do zastanowienia się czy skuteczność reklamy graficznej on-line należy mierzyć tylko przez CTRy. Od dłuższego czasu podkreśla się wizerunkowy wpływ displayów, pojawiają się pomysły aby zacząć używać GRP, miary znanej z reklamy telewizyjnej. W tym krótkim wpisie postaram się przedstawić jeden z dowodów na zasadność odejścia od CTRów.
Co oczywiste kliki nie są celem reklam brandingowych samym w sobie. Aby ludzie odwiedzali witrynę lub kupowali produkty, niepotrzebne są kliknięcia w kreację reklamową. Najważniejsze aby marka została w umysłach konsumentów, wywoływała emocje. To właśnie reklama ma wpływać na to jak konsumenci myślą o marce i jak postępują przy półce sklepowej. Dlatego marketerzy powinni patrzeć na całościowe efekty reklamy, a nie tylko na CTRy.
Wpływ reklamy graficznej on-line na zachowanie konsumentów można zbadać przez porównanie zachowania dwóch grup internautów: tych którzy widzieli reklamę i tych którzy jej nie widzieli. comScore firma specjalizująca się w badaniach sieci, dokonała porównania na panelu ponad 2 milionów tak podzielonych internautów. Dla rynków zachodnioeuropejskich główne wnioski to:
• Osoby które widziały reklamę średnio o 72% częściej wchodzą na stronę reklamodawcy.
• Prawdopodobieństwo, że konsument będzie wyszukiwał brandu rośnie o 94% jeżeli widział on reklamę
Co ważne odnotowano również wzmożone zainteresowanie marką również po zakończeniu kampanii. Pełny raport, z którego pochodzą dane, można ściągnąć za darmo po podaniu kilku danych z http://www.comscore.com/layout/set/popup/request/Presentations/2010/How_Online_Advertising_Works_Whither_the_Click_in_Europe_PDF_Request?req=slides&pre=How+Online+Advertising+Works%3A+Whither+the+Click+in+Europe%3F.
(Źródło grafiki: http://blog.comscore.com/2010/03/four_ways_improve_display_advertising.html)
Przygotowując kreacje do kampanii displayowych można kierować się intuicją, ale istnieje też szereg badań, które mogą podpowiedzieć jak zwiększyć skuteczność swojej kampanii. Pięć podstawowych rad:
W 2008 roku aż 43% wydatków na reklamę on-line w Europie stanowiły wydatki na SEM. Pomimo wszystkich zalet marketingu w wyszukiwarkach jest to o tyle zaskakujące, jeżeli weźmie się pod uwagę, że tylko 5% swojego czasu on-line przebywamy w wyszukiwarkach. Przez pozostałe 95% czasu (57 minut każdej godziny) marketerzy muszą docierać do konsumentów innymi metodami.
Zwyczajowo styczeń jest czasem, w którym w branżowych mediach pojawiają się przewidywania co wydarzy się w ciągu następnych 12 miesięcy. Nie inaczej było w tym roku, jednak naszym zdaniem wielu autorów nieco wykrzywia i nagina niektóre trendy. 2009 miał być rokiem, w którym w Polsce nastąpi boom na mikroblogi, póki co platformy są, brakuje tylko chętnych do korzystania. Pokazuje to że do takich zestawień często podchodzi się zbyt bezkrytycznie.
blip.pl
facebook.com
kanał RSS
twitter.com